Stratégie de marque
Donner une direction claire à votre marque.
Une marque ne commence pas par un logo.
Elle commence par des choix : ce que votre entreprise représente, la place qu’elle souhaite occuper, ce qui la distingue et la perception qu’elle veut installer.
Studio Phénomène accompagne les entreprises dans la définition ou la clarification de leur stratégie de marque pour construire des fondations capables d’orienter ensuite leur communication, leur identité et leur développement.
Ce que nous travaillons
Audit de marque
Positionnement
Différenciation
Proposition de valeur
Mission, vision et valeurs
Personnalité et philosophie de marque
Messages clés
Architecture de marque
Plateforme de marque
L’accompagnement est construit selon votre situation : il ne s’agit pas de remplir mécaniquement une plateforme de marque, mais d’identifier les décisions stratégiques dont votre entreprise a réellement besoin.
De la stratégie à la perception
Une stratégie n’a de valeur que si elle devient perceptible.
C’est pourquoi nous pouvons prolonger ce travail par la création ou la refonte de votre identité de marque, puis par son activation et son déploiement.
L’objectif : aligner ce que votre entreprise est, ce qu’elle dit et ce que ses publics perçoivent.
Qu’est-ce qu’une stratégie de marque ?
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La stratégie de marque définit la manière dont une entreprise souhaite être comprise, perçue et différenciée par ses publics.
Elle permet notamment de clarifier son positionnement, sa proposition de valeur, ses différences, ses publics, sa personnalité et les messages qu’elle souhaite porter.
Elle constitue un cadre de référence pour prendre des décisions cohérentes à mesure que l’entreprise évolue.
Quand travailler votre stratégie de marque ?
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Votre entreprise a grandi mais son positionnement est devenu difficile à expliquer.
Votre offre a évolué et votre discours ne reflète plus réellement ce que vous faites.
Vos différentes activités manquent de cohérence.
Vous ressemblez trop à vos concurrents.
Vos équipes ne présentent pas l’entreprise de la même manière.
Vous préparez un rebranding, une nouvelle offre ou une nouvelle phase de développement.
Dans ces situations, le problème n’est pas nécessairement votre communication. Il peut se situer en amont : dans la définition même de votre marque.
Quelle différence entre stratégie de marque
et identité de marque ?
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La stratégie définit notamment le positionnement, la différence, la proposition de valeur et la personnalité de la marque. L’identité traduit ensuite cette stratégie en signes, langage et expériences reconnaissables.
Qu’est-ce qu’une plateforme de marque ?
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C’est un document de référence qui formalise les principaux éléments constitutifs de la marque afin de guider ses décisions et son expression.
Faut-il définir sa stratégie avant de refaire
son identité ?
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Lorsque le positionnement ou le discours doivent évoluer, oui. Refaire uniquement l’identité visuelle risquerait de changer la forme sans résoudre le problème de fond.
Exemple de projet en stratégie de marqueExistentielles
Une marque profondément humaine qui rend la parole aux dirigeants.
Votre marque manque de direction ?
Nous pouvons commencer par identifier ce qui doit réellement être clarifié.