Identité de marque
Donner une forme distinctive à votre stratégie.
Une identité efficace ne cherche pas seulement à être belle.
Elle doit permettre à une entreprise d’être reconnue, comprise et différenciée.
Nous concevons des identités pensées comme des systèmes : suffisamment singulières pour créer de la reconnaissance et suffisamment structurées pour fonctionner sur tous les points de contact de la marque.
Peut-on résumer l’identité de marque par le logo ?
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Un logo n’est pas une identité de marque.
Le logo n’en est qu’un élément.
Une identité se construit également par ses couleurs, ses typographies, ses compositions, son iconographie, ses images, ses signes, son mouvement et les règles qui organisent l’ensemble.
C’est la cohérence de ce système qui permet progressivement à une marque de devenir identifiable même lorsque son logo n’apparaît pas.
Quand repenser votre identité ?
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Votre identité paraît datée ou générique.
Elle ne traduit plus votre positionnement.
Vos supports manquent de cohérence.
Votre entreprise semble moins qualitative qu’elle ne l’est réellement.
Vos équipes réinventent constamment la communication.
Votre identité repose essentiellement sur un logo sans véritable système graphique.
Faut-il avoir défini sa stratégie de marque avant de créer son identité visuelle ?
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Idéalement, oui. L’identité doit traduire un positionnement, une personnalité et une différence. Si ces éléments ne sont pas suffisamment clairs, nous commençons par les définir avant d’engager la création visuelle. L’objectif n’est pas de choisir un style, mais de donner une forme juste à la stratégie.
Que contient une identité de marque ?
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Le périmètre dépend du projet. Il peut comprendre la direction artistique, le logo et ses déclinaisons, le système graphique, les couleurs, les typographies, l’iconographie, la direction photographique ou illustrative, les principes de mise en page et le brandbook. Nous définissons les éléments nécessaires en fonction des usages réels de votre marque.
Pourquoi faire appel à un studio quand on peut créer son identité avec l’IA ?
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Oui, l’intelligence artificielle permet aujourd’hui de générer rapidement des logos, des images et des pistes graphiques. Mais générer des visuels n’est pas construire une identité de marque.
Une identité repose sur des choix : que doit-elle exprimer ? Qu’est-ce qui doit vous distinguer ? Quel système visuel sera reconnaissable, cohérent et utilisable dans le temps ?
Chez Phénomène, nous utilisons nous-mêmes l’IA lorsqu’elle enrichit le processus créatif. La différence ne réside donc pas dans l’outil, mais dans la direction qu’on lui donne : stratégie, concept, direction artistique, sélection, cohérence et déploiement.
L’IA peut produire des images. Notre rôle est de construire l’identité qui leur donne du sens.
Ce que nous créons
Direction artistique
Territoire visuel
Logo et signes de marque
Système graphique
Palette chromatique
Typographies
Iconographie
Direction photographique
Création d’images sur mesure par IA
Brandbook
Chaque choix graphique découle d’une intention. Nous ne cherchons pas à appliquer une tendance mais à construire un langage visuel propre à la marque.
Une identité conçue pour être utilisée
Une identité ne doit pas uniquement fonctionner dans une présentation de concept.
Nous anticipons son utilisation sur les supports réels de l’entreprise : digital, print, commercial, social media, communication interne ou corporate.
Le système est ensuite formalisé afin que vos équipes et partenaires puissent le comprendre, l’utiliser et le faire évoluer sans perdre sa cohérence.
Exemple de projet de création d'identité de marqueMNC
Une création de marque haute en couleur pour une agence de communication en événementiel à Marseille.
Vous souhaitez créer ou faire évoluer votre identité ?
Échangeons sur votre marque, vos ambitions et l’image que vous souhaitez installer auprès de vos publics.