Rebranding
Faire évoluer votre marque quand l’entreprise a changé.
Une entreprise peut évoluer plus vite que sa marque.
Nouvelle direction, changement de positionnement, croissance, fusion, évolution de l’offre, nouveaux marchés : ce qui fonctionnait hier peut ne plus représenter l’entreprise d’aujourd’hui.
Le rebranding permet de réaligner la marque avec cette nouvelle réalité.
Notre approche du rebranding
Diagnostic de marque
Repositionnement
Plateforme de marque
Architecture de marque
Naming ou renaming
Identité visuelle
Système graphique
Brandbook
Déploiement
Nous commençons par comprendre l’entreprise existante : son histoire, ses clients, son marché, sa culture, ses ambitions et la perception qu’elle souhaite faire évoluer.
Nous déterminons ensuite ce qui doit être conservé, clarifié, transformé ou abandonné.
Un rebranding doit pouvoir vivre après son lancement
Nous pensons également à l’après : présentations, supports commerciaux, communication interne, outils digitaux, templates, accompagnement des équipes…
Parce qu’un rebranding qui reste dans un brandbook ne transforme pas réellement la perception de l’entreprise.
Qu’est-ce qu’un rebranding ?
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Un rebranding consiste à faire évoluer en profondeur la manière dont une entreprise se positionne, se présente et est perçue.
Selon la situation, il peut concerner la stratégie, le nom, le discours, l’identité visuelle ou l’ensemble du système de marque.
Un rebranding ne signifie donc pas nécessairement « changer de logo ». Il commence par comprendre ce qui doit changer et ce qui mérite d’être conservé.
Quand envisager un rebranding ?
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Votre entreprise a changé de dimension.
Votre offre ou votre positionnement a évolué.
Votre identité ne correspond plus à la qualité de vos services.
Votre marque s’est construite progressivement et manque aujourd’hui de cohérence.
Vous devez fédérer plusieurs activités ou entités.
Votre entreprise traverse une fusion, une acquisition ou un changement de gouvernance.
Votre marque ressemble trop à ses concurrents.
Dans tous ces cas, l’enjeu n’est pas de faire du neuf pour faire du neuf. Il s’agit de faire évoluer la perception de l’entreprise sans perdre ce qui fait sa valeur.
Combien de temps dure un rebranding ?
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Cela dépend de l’ampleur de la transformation, du nombre de parties prenantes et du périmètre de déploiement. Le calendrier est défini après une première phase de cadrage.
Faut-il changer de nom lors d’un rebranding ?
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Non. Un changement de nom n’est pertinent que si le nom actuel devient un frein stratégique, commercial ou juridique.
Peut-on conserver certains éléments de l’ancienne identité ?
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Oui. Un bon rebranding ne consiste pas à tout supprimer. Certains actifs peuvent avoir une reconnaissance ou une valeur qu’il est pertinent de préserver.
La différence est importante.
Une refonte d’identité visuelle agit principalement sur l’expression graphique de la marque.
Un rebranding intervient plus profondément sur la manière dont l’entreprise souhaite être positionnée et perçue.
Si le problème est uniquement visuel, il n’est pas nécessaire de tout remettre en question. Mais si l’entreprise elle-même a changé, travailler uniquement le logo risque de ne pas suffire.
Rebranding ou refonte d’identité visuelle ?
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Exemple de projet en rebrandingSeraen
Une transformation de A à Z pour accompagner un changement de gouvernance.
Votre entreprise a changé. Votre marque aussi ?
Échangeons sur ce que votre marque doit aujourd’hui raconter, conserver ou transformer.